上线一年累计销量近1000万杯，茅台冰激淋成绩亮眼
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有评论指出，茅台近年不断延伸触角，布局多元化的重要原因，就是触达年轻人群体，能够有效增厚业绩。
茅台冰淇淋上线一年累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。据媒体估算，这一年茅台冰淇淋终端市场销售额或达6亿元。
茅台冰淇淋这款自带流量的新品,带来的是全新的体验,既面向全新的消费者群体,也贴近了年轻人的新消费习惯。
茅台冰淇淋瞄准赛道、强势出圈,培育新群体,抢占新赛道,满足新消费,成为了时尚茅台和年轻茅台的新标签,已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。
第一批关注到茅台冰淇淋的用户,是90后、00后等年轻群体,他们熟悉社交网站,其中一部分人在不同平台积累了一定的粉丝。茅台冰淇淋因此迅速刷新了社交平台,并像产品自身一样实现了传播跨界突破:美食博主抢先测评,商业博主跟进分析。而每到一个城市,本地自媒体常常争相打卡开业现场。截至目前,茅台冰淇淋累计获得了近42亿次的曝光。
征服不同消费者的口味或有不同,但茅台冰淇淋的特色口感也存留在不少消费者脑海中。
此前的3月29日,茅台冰淇淋新品上线,推出酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、蓝莓果汁雪泥三款全新口味的选择。新品采用的是mini飞天茅台的经典瓶身样式,从品牌上更加贴近茅台。
如果说一年以前,大家排队购买、抢着尝鲜茅台冰淇淋,是一种拍照打卡的新奇心理,那么现在的茅台冰淇淋已经从少数人的社交圈逐渐融入到大众的生活中。
今年一季度茅台实现营收393.79亿，同比增长18.66%，归属上市公司股东利润207.94亿，同比增长20.59%，不仅超越15%的年度目标，单季度的净利润历史上首次突破200亿元，为圆满完成全年目标打下坚实基础。
“目前茅台各项工作有序推进，有信心、有能力全面完成全年15%的增长目标，并努力取得更好业绩。”这是6月1日茅台集团举行党委会释放的信息。
白酒行业分析师肖竹青在接受蓝鲸财经采访时表示，茅台跨界布局冰品、甜品赛道是追求品牌年轻化目标驱动，更是利用酒企庞大的品牌势能和庞大的销售网络资源挖掘增量价值的效益目标驱动。
2023年，茅台的营收目标为15%，即1466亿元，接近1500亿元。无论是从贵州茅台的目标抑或是整个集团的一盘棋走势来看，茅台都需要保持业绩持续增长。
“茅台将始终秉持‘对企业负责、对投资者负责’原则，坚持以真诚、友善、开放、包容的态度对待投资者，广泛凝聚各方智慧力量，扎实做好生产经营管理，持续为投资者创造美好的价值回报。”从茅台集团党委会相关信息看出，茅台正在全面发力，坚持大干快上，全力确保时间过半、任务过半。
对于大家关心的产能，茅台已明确将投资约155亿元建设茅台酒“十四五”技改建设项目，建成后茅台酒年产能预计达7.6万吨，项目建设周期为48个月。茅台3万吨酱香系列酒技改工程项目总投资达83.84亿元，每年可新增3万吨酱香系列酒基酒产量，使酱香系列酒的产能达5.6万吨每年。具体而言，那就是通过产品、渠道、科技、文化，不断提升价值创造能力，同时也为股东创造更多价值。
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